微信的魔力在于，它的任何一个风吹草动，总能使一大批人闻风而动。

“如果你在2012年错过了公众号，在2018年错过了抖音，那么在2020年，你不能再错过视频号了。”

现在，聚光灯又照在了微信视频号身上。

1 月 19 日晚间，微信十周年之际，在微信公开课的演讲中，张小龙称，观察整个互联网的变迁史，内容形态一直在演变。从最初的 html 格式，到博客、微博，现在更多人选择图片和视频。

一个半小时的演讲中，他花40分钟讲了做视频号的心路历程。由此可见视频号在微信的战略地位。

两天后，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域，并计划投入10亿元现金扶持创作者。

网易CEO丁磊表示：“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，将为创作者提供一系列支持计划，确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

实际上，从时间轴上来看，在视频化这条赛道上，微信和网易算是姗姗来迟。

目前，抖音、快手、B站、百度好看视频、西瓜视频、爱奇艺、微博、知乎、小红书、优酷等原本不同赛道的玩家，都投入重金和大量流量扶持，汇聚到视频中来。

视频这条赛道已然呈现出百舸争流的激荡场面。

财经评论员赵欢表示，随着互联网蓬勃发展，基于未来视频确定发展趋势，以及广告、直播电商等商业化维度充足变现空间，视频化的表达，可能是未来十年内容领域风口，尤其是有品味，有情感，有用，有趣的视频，更能迎合大众互联网用户需求。

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视频化不是趋势，而是本能

“视频化是必然的，整体来说，整个世界一定是往视频方向发展的”，北京体育大学新闻与传播学院教授刘庆振表示，“从传播的角度也是如此。十年前，我们就已经是图文传播了，而在十五年前，有一个概念叫做读图时代即将来临。”

近十年来，大家阅读文字的耐心、意愿、能力都在逐渐下降。以中国为例，14亿人中能够愿意真正沉下心来读文字的人，是很有限的。因为图文尤其是文字需要大脑去参与、思考，跟着这个图文的逻辑走，对人的参与能力要求比较高。

刘庆振认为，在没有短视频之前，阅读图文的人有相当一部分是没办法。随着4G网络的发展，智能手机拍摄视频技术的提高，用户的赋能已经完全能够实现了。我们不用必须买一个单反相机或者DV才能拍，视频的创作能力提上来了；同时视频的传输传播能力也大大提高了。那些原本就不爱读图文，尤其是不爱读文字的人就不读图文了。因为这些人本来就不是文字的忠实阅读者，只要条件允许，一定会转到短视频这些媒体形态上来。

举个例子，在短视频时代之前，中老年群体是忠实的电视观众。因为电视不需要阅读，只需坐在电视面前看就可以了。那时中老年手机的功能就是打电话，因为手机的其他功能相对来说比电视复杂，他们不习惯。但在短视频时代，中老年群体为什么能够迁移到移动端呢？因为短视频的操作只需要打开APP滑就可以，不需要再有其他复杂的操作。

而且中老年群体视力不好，大多没有读过多少书，在手机端没有可以看的内容。他们在朋友圈当中活跃度弱一些，但在抖音、快手等APP，他们越来越活跃。电视的主要受众——中老年群体也被迁移到移动端。

刘庆振总结到，所以视频化趋势的问题，这就是人性本能，只是以前尚未被开发。只要技术允许，我们一定会转移到这个端口上来，而且操作越来越简单。

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大脑需要娱乐

人是一个视觉化的动物。我们接收的关于世界的信息有80%以上，是通过眼睛获得的。我们经常说眼见为实，眼睛看到了，就等于接收到了。眼睛看到的东西会反馈给大脑，大脑再做一个思考。但大多时候，大脑不会做一个非常深度的处理，因此，我们倾向于接收简单化的信息。

大部分人，每天都有一定的休闲娱乐时间。尤其是现今，在疫情和人工智能这两大背景下，人可自由支配的时间，相对来说是越来越多的。但我们大多人接受不了长时间高负荷的脑力劳动或者体力劳动，一天的工作已经让人精神包括心情压力很大，我们需要静一静，放松一下，而不是一直思考、创作、写作。

用什么来消磨时间？

克莱·舍基在《认知盈余》中提到：过去没有媒体的时候，人们靠喝松子酒消磨时间。但自从有了电视，大家都成了坐在沙发上的土豆，用看电视来消磨时间。当然在我们中国,尤其是北方农村，人们靠打麻将时间来消磨时间。

但自从有了手机，农村包括小镇青年连麻将、扑克牌也不打了，就玩手机，手机甚至有可能把赌博都消灭掉。而有了短视频之后，大家活跃在各个短视频平台上，今天用户每天消耗在几大短视频平台上的平均时间，可能比他们公布出来的更长。

作为一个普通的用户，需求就是简单化，每个人都一样，更倾向于获取相对直观轻松的内容，这样不累。因此，手机上的娱乐休闲功能成为了我们选择的地方，给了短视频生产的空间。

人总喜欢娱乐产品的。

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