10月25日，天猫正式公布今年11.11购物狂欢节价格规则，明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加11.11购物狂欢节的商品做到真折明扣，用真实的优惠服务好消费者。天猫强调，一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，不仅会将其清出11.11购物狂欢节的官方活动，还会对商家进行进一步的扣分处罚。

　　天猫副总裁王煜磊表示，天猫将坚守用最真实的优惠回馈消费者，筹备期将多方与商家沟通，严格审核申报的商品。同时天猫已建立一套价格预警体系，活动中一旦发现“顶风作案”的商家，将遵照规则进行处罚。  

　　为此，天猫为所有参加11.11官方活动的商品打上了专门的“11.11购物狂欢节”标志，表示该商品价格承诺为最近30天(10月12日至11月10日)内最优惠。其中，承诺五折封顶的商品还会加上“5折封顶”标志，不但必须是最近30天的最优惠，还承诺最高不超过专柜价五折。

　　天猫方面也提醒消费者，在参加11.11购物狂欢时，挑选商品请认准带有认证标志的官方活动商品，这些商品将受到严格的价格监控。

　　
　　天猫表示，以大淘宝系为主体的电子商务交易已经初步确立了“信用等于财富”、公开透明的价格形成机制等网络交易基准线，一年一度的“11.11购物狂欢节”将是强化消费者对网络交易的信任度、提升整个行业的市场准则的良好契机。

　　天猫还将面向消费者设立虚高价格举报绿色通道。一旦有消费者虚抬价格的交易投诉成立，将马上将商品清出官方活动，并按一般违规对同一商品进行扣6分的处罚。11月1日至11月11日期间一般违规扣分满48分的商家，天猫将取消其11.11活动资格，并取消该商家参加天猫2012年所有营销活动的资格。

　　今年入围天猫11.11的商家扩军5倍，从去年的2000家增加到1万家以上。这将大大丰富消费者的选择，但也给天猫管理活动商品带来了更大挑战。据介绍，天猫从10月14日起通过各种渠道与商家沟通，并启用了专门的活动商品申报系统，按照规则审核商家申报的商品。

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