联想集团有限公司（下称联想）再次出现在12月2日开跑的上海国际马拉松赛的赞助商名单中。这不是联想第一次赞助马拉松，今年的兰州站、北京站、杭州站和厦门站四站马拉松，联想也都是赞助商。

　　“我自己是一个跑者，我理解的马拉松是一场全民的娱乐运动。”联想副总裁、联想中国区首席市场官魏江雷昨天在上海说，必须找到不同的营销方式，以便让联想品牌被不同用户，不同年龄段的爱好者认同。

　　魏江雷称，联想之前业务只有电脑，电脑被更多人用来工作，要求安全可靠，但现在联想的业务扩大至智能手机、平板电脑乃至智能电视，需要品牌具有时尚、年轻、活力等特性。

　　自2005年启动国际化战略后，联想一直在尝试采用体育营销策略，扩大在海外市场的影响力；其先后在美国赞助了美国职业篮球联赛，在欧洲赞助了威廉姆斯车队，2006年世界杯期间签约小罗，最大的动作则是赞助了北京奥运会。

　　除了体育营销，时尚营销和娱乐营销也是联想近年尝试的新营销方式。不久前，联想在上海发布Yoga笔记本，就与多位服装设计师联袂发布新品。