据说，一向以硬汉形象示人的俄罗斯总统弗拉基米尔·普京的身边人士开始劝阻他继续这样做。俄罗斯《独立报》最近称，该报得到了一份克里姆林宫的对外保密文件，内含“总统形象改变(rebranding)战略”。据报道，这份可能是参谋人员制作的文件内容包括：最近的普京患病传闻导致其支持率下降，为了挽回这种局面，应该减少过度的户外活动，向国民展示与其年龄相符的绅士形象。

    出身于克格勃（前苏联情报机构）的普京2000年首次坐上总统宝座后，一直以“精力充沛的硬汉”形象示人。他会乘坐战斗机突然造访纷争地区，会经常亲自驾驶潜艇、消防直升机、赛车、摩托车、滑翔机，还喜欢柔道、骑马、打猎等格斗和户外活动，经常展示其健硕的身材。《华盛顿邮报》7日报道说：“这一战略能有效地使普京和总是‘耍酒疯’的前总统鲍里斯·叶利钦相区别，同时压制周边国家的独立运动，对西方国家采取强硬政策，并获得国民支持。”