随着一年一度购物狂欢节“双十一”光棍节的到来，许多行业都在筹划迎接这场营销盛宴。为了吸引投资者，以往银行不得不顺势抢滩“双十一”这场消费盛宴，而今年很多银行却缺席，并且近期理财产品收益率也呈下降趋势。

银行业冷对“双十一”

银率网监测到的数据显示，目前不少地区在售和预售的银行理财产品中，很少明确标注了“双十一”特别版或专属款等字样。在记者采访的银行当中，只有几家银行发行了“双十一”相关产品。而去年相关理财产品多数主打高收益牌，以抗衡互联网金融对于银行理财产品的蚕食。

普益财富监测数据显示，上周64家银行共发行了788款理财产品，发行银行数较前一周减少5家，产品发行量增加24款。上周，银行理财产品的平均预期收益率 为5.02%，较前一周下降0.1个百分比。其中，预期收益率在6%及以上的理财产品共32款，市场占比为4.06%。

上周固定收益类人民币理财产品共发行723款，其中，1个月以下理财产品20款，平均预期收益率为3.79%，较上期上升19个基点；1个月至3个月期理财 产品387款，平均预期收益率为5%，较上期下降1个基点；3个月至6个月期理财产品213款，平均预期收益率为5.17%，较上期下降6个基点；6个月 至12个月期理财产品88款，平均预期收益率为5.41%，较上期下降10个基点；1年以上期理财产品15款，平均预期收益率为5.51%，较上期下降 29个基点。

以平安银行为例，去年该行共计发行了三款“双十一”电子银行特别计划，记者发现今年该行目前没有发行有关“双十一”的理财产品。

据最新财经新闻了解，浦发银行去年特别推出“双十一光棍节高价Q点理财”，1个月产品预期年化收益率5.2%，3个月产品预期收益率为5.4%。今年，该行只针对新客户推出了一款名为同享盈增利新客户理财计划产品，预期收益率为5.7%，期限为88天，起购金额为5万元。

去年光大银行也利用其微信圈大推“疯狂双十一”理财限时购，产品广告模仿商场打折，亮出“sale”标志，年化收益率为5.5%。快报记者采访了该行的理财经理，他表示，目前该行没有发行有关“双十一”的理财产品。

为什么今年很多银行理财缺席“双十一”专属的产品，有银行理财分析师表示，近期银行理财产品的收益率呈下降趋势。因此，建议投资者与其盯着“双十一”的噱头，不如多看看近期的银行理财产品走势。

互联网金融“水很深”？

“双十一”来临前，除了各大电商在疯狂促销外，互联网金融理财平台也是一股不容忽视的力量。以“双十一”、“理财”在网络中进行搜索可发现，不少P2P平台、理财网站也开始借“双十一”促销，然而细看发现“水很深”。

广州地区一位股份制银行内部人士表示，互联网金融产品对市场有正面的积极意义，将促使市场良性竞争。“对于银行来讲，互联网金融产品的诞生不是‘狼来了’，我认为这个市场足够大，我们是与狼共舞，同时互联网也可以让理财变得更加便捷，但是风险也存在。”

银行业内人士提醒，投资者在秒杀高收益理财产品之前，选择规模大且知名的平台，理财风险会相对较小。

不过，也有人给出了另外的解释，广州某国有银行理财分析师便向记者表示，因为已经到年底了，银行各项工作也差不多完成，没必要再冲理财了，冲得太多明年指标也会有问题。从总行来说，就没有这样的安排。从分行来说，也会根据自己的节奏来做，到年底没有完成的都是小零碎指标。

目前，在淘宝网理财频道，主要还是基金和保险产品，看不到银行理财产品的踪影。在天猫、京东等理财频道上，也大多都是基金和票据理财，同样看不到银行理财产品。

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