投哪网声称要与招商银行发行联名卡，却遭招行辟谣；赢多多表示在银监会办公，银监会赶紧澄清；还有P2P利用央行的名号大肆宣传……这些为了博眼球无下限宣传的事件在P2P行业并不少见，为了一炮走红，P2P平台通过夸大宣传、过度炒作来包装自己。但在炒作的背后，却推高了运营成本，遭遇投资人用脚投票，科技新闻受伤的人最终还是P2P平台自己。

傍“监管”

“炒作神器哪家强，还是P2P家强。”P2P平台竞争激烈，炒作的功夫不断升级。央行、银监会、民政部等监管机构都无辜成为P2P平台炒作的工具。近日，银监会的一则声明在P2P行业引起轩然大波，声明表示针对网络流传P2P平台“赢多多”将办公地点设在银监会办公楼一事，银监会表示办公楼仅为本部门使用，从未允许任何单位和个人入驻办公。

在银监会驻地，发现赢多多与银监会实为邻居，银监会的办公入口在北楼，保监会在南楼，而赢多多在铺楼，但其网站的宣传地址则为鑫茂大厦（银监会）6层，夸大宣传让人无奈。

其实，银监会并不是第一家中枪的监管机构，早前北京地区的P2P平台爱投资也陷入过一场炒作风波。爱投资宣布与民政部合作不久，民政部下属的紧急救援促进中心便发布声明，否认其控股的中援应急投资有限公司与爱投资有合作。随即中援应急却“唱反调”，发布声明表示与爱投资的合作“确有其事”。同日，爱投资也刊登公告，再次确认存在合作，表示合作方是中援应急。虽然事件曲折离奇，但是过度宣传反而会带来相反的效果。此外，还有不少平台借用央行等监管机构的名号进行虚假宣传，令行业的炒作态势尽显。

靠“银行”

除了傍监管，靠银行也更为常见。近日，投哪网就演了一场“闹剧”。P2P平台投哪网对外公布其获得B轮融资，并表示将与招商银行推出联名卡。据投哪网CEO吴显勇介绍，其与招商银行即将联合推出的联名卡属于借记卡，是招商银行为投哪网140万用户及2000名员工专属定制，享有多项费用优惠。但是，招商银行相关负责人对此进行了辟谣，投哪网与招行合作推出联名卡的消息失实，“实质上双方没有联名卡这个合作，他们只是我们的代发客户，也就是说他们的工资卡是招行的”。

其实，P2P平台并不是无中生有，但这类过度炒作的模式却让市场很是怀疑。不仅是招商银行，此前平安银行也遭遇过类似事件。多家P2P公司高调宣布与平安银行合作，开展资金托管业务。但平安银行实际上系为合作的P2P平台资金存管，而非托管。随后平安银行回应：“并未向任何一家P2P网贷平台提供资金结算和清算服务，也未与任何一家P2P网贷平台实现平台交易系统和银行结算服务系统的对接。”

“P2P行业虽然属于互联网金融行业，性质其实更偏向金融，但是不少公司沾染了互联网公司的传播习气，特别喜好使用夸大宣传、无中生有等过度炒作的方式炒作自己，如果不是去想如何做好产品，而一味地把心思放到炒作来扩大知名度，并不是长远发展之道。”一位P2P行业高管直言。

炒“股价”

这年头只要与互联网金融概念沾上边，上市公司的股价就会翻倍增长。上海多伦实业股份有限公司发布公告，更名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”，公司股价连续两天涨停；而准备收购“你我贷”的熊猫金控股价也节节攀升，但是日前你我贷却在其官网发布消息称，拟终止资产重组，但上市公司的股价已经翻番。

其实，不仅有上市公司借P2P炒作，更有P2P公司借上市来做高估值、推高自己。本来上市是一件比较保密的事情，不少拟上市公司都会在上市前低调不发声，但是不少互联网金融公司却与之相反，三天两头放出自己拟上市的消息，“或将成为互联网金融行业第一股”类似的宣传络绎不绝，但是“只打雷不下雨”，别说A股市场的IPO，就连在新三板排队的身影都未有看到。

其实，除了这些，过度炒作的事件太多太多。比如很多P2P平台号称估值千万级别实际融资额只有几百万元，随意标榜做大投资方、高收益前景以及可靠的担保风控的迹象越来越多，而这些都可能是平台存在潜在风险的信号。一位业内人士认为，过度炒作令市场极其浮躁，加上缺乏监管的环境，令P2P市场风险积聚，互联网金融“过热”发展须保持谨慎。

P2P应做好自身生态

“炒作”也是门技术，但很多平台拙劣的炒作方式很容易就露出马脚，在过往众多的过度炒作事件中，P2P平台最终收获的就是声誉风险。

但是，在P2P行业中也形成了不良风气，与擅长炒作、懂得利用监管灰色地带进行强势营销的平台相比，一些重视业务开发、稳健经营的P2P平台往往处于弱势。营销需要把握一个尺度和底线，必须先要把产品做好，再把产品宣传好，如果内功没做好，这样做就会带来不好的效果，最终可能砸了自己的牌子。

翼龙贷CEO王思聪认为，过度营销将推高成本。互联网金融既要懂互联网，也要懂金融，大浪淘沙才刚刚开始。抱财网COO边明认为，P2P行业存在过度炒作，这不是一个好的现象，对于P2P平台应该更多地是把握金融本质，把业务模式与生态体系做好。

但是也有众多的P2P平台表示炒作实属无奈之举，最新科技新闻不去跟随潮流又无法快速做大做强，最终在互联网快速的规模化大潮中有可能被湮灭。一位行业律师认为，P2P平台的根本立足点还是在于合法、稳健经营，目前这个行业正面临着营销过度、劣币驱逐良币的局面，最有效的解决办法就是加速出台监管措施。