雷军又造一个新品牌：定位高端取名洋气，将要在8月发布首款手机。

近日，小米的子品牌POCO官方推特发布消息称，2018年8月22日将在印度新德里推出首款POCO品牌手机PocoF1。对于雷军而言，推出“POCO”这一品牌的目的在于布局全球市场，印度只是其中一站。

在配置方面有媒体称，PocoF1将会采用和小米8同样的骁龙845处理器，搭配6GB运行内存+64GB机身存储，电池容量达到了4000mAh，同时支持18W快充。拍照方面，PocoF1拥有后置1200万+500万像素双摄，前置2000万像素的摄像组合，此外还支持AI拍照功能。

在不久前，小米在欧洲等市场注册的新商标“POCOPHONE”，曾引发不少媒体和网友的猜测，随着小米印度官方推特发文庆祝POCO印度团队成立，这也标志着雷军的第二个品牌POCO正式诞生。

作为一家全球性的国际品牌，小米之前还没有一款完全针对国际市场的品牌。有业内人士认为，雷军再打造一个取名洋气的品牌有助于小米进一步提升国际形象，未来主要竞争对手是OPPO的子品牌Realme，一加和三星。

根据IDC发布的2018年第二季度数据显示，智能手机厂商在印度共出货3350万台，同比增长20%，IDC分析认为，这得益于线上和线下的强烈促销活动。小米的总出货量是1千万台，排名第一；三星是800万台，排名第二；vivo是420万台，排名第三；OPPO是250万台，排名第四。

有数据显示，2018上半年国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。可见国内智能手机市场已经进入了一个饱和期，因此越来越多的国产手机品牌开始大力开拓海外的市场。随着OPPO此前公布的子品牌Realme加入市场搅局，小米未来在海外的市场份额将受到挑战。

在今年五月份的时候，Realme首款产品在印度上市，其一经推出便凭借出色的性能与外观，迅速获得消费者认可。根据亚马逊官方数据显示，Realme虽然是全新的品牌，但是Realme1上市仅两个月就已卖出40万台。从品牌发布，到推出首款产品，再到脱离OPPO独立运营，Realme只用了不到三个月的时间。

Realme的成立很容易让人联想到同样来自OPPO的孵化的品牌“一加”。五年前，曾经担任OPPO蓝光事业部总经理的刘作虎宣布创业，正式创办一加。在他的带领下，主打国际市场的一加成为国产手机品牌中的一个重要力量。去年，一加的销售额已经达到百亿元人民币。

有分析认为，小米公司开创POCO这个子品牌，应该是雷军推出全新高端系列的打算，走高性能产品路线。红米系列在这几年虽然成功拉动了小米手机的出货量，但过于依赖红米手机的结果就是导致小米品牌的名声受到较大影响，被用户打上深刻的廉价低端烙印，在近两年小米不管在国内还是海外市场都位居华为、OPPO、vivo之后。雷军此次推新品牌或有助于他在海外市场有所作为。