2018年对于汽车行业，应该算是全面爆发的一年，无论是合资车企还是自主品牌都做好了大干一场的准备。而国产自主品牌也不仅将目光锁定入门车型，而是瞄准更高的层次，对于冲击豪华车型也是势在必得。其中，长城跟吉利更是打了一个完美的开头，去年VV7跟领克01的大获成功，大大提升了自主品牌入驻豪华车领域的决心。

可能很多人都以为长城跟吉利，才是最早进入豪华车领域的自主品牌，但大家有所不知的是，早在多年前，就有一个自主品牌开始打造高端车，并且多年来，虽然销量一直不尽如人意，但却一直有着不俗的口碑，这就是奇瑞旗下的观致汽车。

说观致是好车，绝对是不夸张的，连续11年都是零故障率，这一点，甚至连大众、本田这些实力过硬的一线品牌也是做不到的。但即使连年获奖、也被消费者公认为是最良心的国产车，但观致却一直卖不动，就像这首款豪华车型——观致3。最良心国产车，得奖无数，11年零故障率，奈何国人不喜欢。

观致3的外观没的说，大气优雅，并且内饰方面从做工到用料，都是奔着豪车去打造的，丝毫没有什么可以挑剔的地方，本以为能凭借这辆豪气十足的观致3大赚一笔，但奈何观致过高的自我定位，令这车的起售价过高，而被消费者一致吐槽，这才导致了销量的持续低迷，的确也是令人惋惜。

如今观致也是认清了形势，逐渐将价格下调，开始走亲民路线，像观致5也曾创造了一个销量奇迹，成了短暂的销量王。由此看来，观致的高冷营销必须要做出改变了，不然即使你口碑爆棚、故障率为零，也不会有消费者倾心于你。毕竟，对于国产车来说，低售价才是王道！