说起李宁，相信大部分 90 后都不陌生，记忆中的李宁只是个老气的运动品牌。但如今的李宁却越来越受到年轻人的喜爱，成为最潮的国货品牌。

李宁是“体操王子”李宁先生1990年创立的运动品牌，在运动品牌中曾经也是龙头企业，却在风光无限的时候发生了反转，营业额急剧下滑，亏损了近30亿员，关闭了很多门店，进入了品牌的低谷期。

在连续亏损了四年后，李宁才开始转亏为盈。在今年的8月14号，李宁发布了2019年上半年的财报，品牌收入为62.55亿元，同比上涨32.72%，这样飞跃性的转变，它是如何做到的呢？

在李宁品牌的低谷时期，李宁先生重新担任CEO，不仅开通了个人微博与粉丝互动，还主动寻求与互联网公司的合作机会，与小米公司共同研发了智能跑鞋，虽然这款鞋在发布的时候并不被人看好，但是实际的销量却很高。

不仅主动拥抱互联网，李宁还改变了自己的营销方式，从传统批发模式向零售商业模式转型，启动“复兴渠道计划”，支持经销商清仓回购。重新调整自己的营销模式后，李宁的销售额也开始逐渐改善。

在产品设计上，李宁开始关注年轻消费群体的消费口味，通过市场调查来设计年轻人喜欢的产品，将潮流元素和体育运动大胆结合，打造时尚运动品类，推出“中国李宁”子品牌。不仅如此，李宁还与韦德进行合作，推出“韦德之道”篮球鞋连载系列。经过这一系列动作后，李宁开始掀起国潮风，成功逆袭。

正如李宁的口号所说，一切皆有可能。李宁创造的奇迹可以看出，任何品牌都需要与时俱进，才能满足消费者的需求。