或许你已经发现，最近电商平台的消费券越来越香，也促成地方零售市场的消费生态进一步改变。比如苏宁易购继在南京发放消费券后，又于近日在镇江联手政府相关部门发放共计总额1.4亿的苏宁易购云超消费券。据悉，此次苏宁消费券品类多样，涵盖各主要消费场景，对镇江当地的经济消费更将产生直观效用。

消费券下的新生活

自今年3月政府开始陆续发放消费券以来，消费券不但为消费者带来更普惠的生活，也使内需不断得以扩大，消费行为日益频密，从而带来国内经济的持续发展。

而近几个月，消费券的发放也更多种多样，特别是电商平台联合政府推出以消费券发放为核心的各种促销活动，结合生活风向的变化，不断刺激新的消费品类复苏。比如夏天的生鲜时蔬及冰洗空调等，便在各种高强力度的优惠之下销量不断攀升。

本次苏宁在镇江发放的购物券，就解决了消费者对生活必备品的需求，如大米粮油、酒水、洗护、母婴等，新用户相当于0元购，老顾客直接半价，力度之大，有望引爆新一轮生活刚需消费。

为线上线下消费再提速

近来，我国消费增速环比向好明显，业内人士推测，在各地继续进行消费券发放等一系列因素的刺激作用下，我国社会零售品消费总额增速将在7月实现转正回升，站稳1.0%。

另据统计，今年上半年全国网络零售额超5万亿元，同比增长7.3%。而回顾近几个月消费券的发放历程，我们也不难发现从早期的基本靠抢，到现在的消费者"见者有份"，再加上电商还搭配了力度更大的活动，消费券的确使得网络零售水涨船高。

比如苏宁除了在镇江发放云超消费券外，还在818期间在全江苏启动"全江苏看苏宁第二件半价"活动，其中超过10万款产品第二件半价。家电方面则有2亿换新补贴和2亿新装补贴。此外全省范围内中央空调安装费全免、针对中高考生的江苏学子关爱计划等也是涵盖了各类用户需求，不只拉动线上消费，也带动线下实体消费的稳定与活力。

有业内分析人士指出，发放消费券，核心意义是通过拉动消费需求来加速货币在整个产业链条中的流通，从而以消费券连接起生产和消费两端，推动经济整体前进。

而像苏宁，也正是通过发放消费券进一步刺激活力，并通过对消费者大数据的分析，向上游厂家提供更精准的产品需求，形成产销链路的畅通，也不断扩大消费券的乘数效应。