国家网信办日前发布公告称，在近一个月来开展的深入推进商业网站平台和“自媒体”传播秩序突出问题集中整治、“自媒体”基础管理专项治理和网络直播行业专项整治等“三项整治”行动中，各地网信部门共清理各类违法违规信息603万条，处置违法违规账号559万个，冻结“僵尸”账号92.8万个，处置百万粉丝以上账号169个，其中多数违法违规信息和账号均涉及短视频。

短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量高地。当前，随着市场竞争的日趋激烈，在流量为王的盈利模式下，部分网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量，笃信“吸睛就是吸金”经营逻辑，不惜突破法律红线和公序良俗底线，频使各种吸引眼球、换取流量的“奇招”，以致短视频在走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗的邪路上越滑越远。如此只顾流量无视正能量传播的做法，不仅污染了网络空间和社会风气，也极易形成错误的价值导向，可谓于德不符、于法不容，必须坚决遏制。

短视频经营中的种种乱象，折射了部分网红和平台为利益最大化而丧失传播正能量的基本经营理念。众所周知，短视频不是法外之地，更不是道德洼地，而应成为责任之地、价值高地。恪守以正能量为王的经营理念，既是网红和平台必备的基本商业伦理，又是应尽的法定义务，不能只重流量轻责任、只重收益轻担当。须知，以只顾流量而无视正能量传播的手段来追逐利益，只能得逞一时，最终必然是搬起石头砸自己的脚，网红和平台对此应有清醒认识。

短视频这种商业新业态，虽然在本质上是以营利为目的，但传播正能量始终是其根本遵循。参与其中的相关责任主体，只有始终把传播正能量的经营理念放在首位，平衡好商业利益与公共责任，这一朝气蓬勃的行业才能真正迎来发展的春天。否则，本末倒置地把传播正能量让位于流量，不但为此要付出沉重的法律代价，也会牺牲掉可期的未来发展愿景，无疑是得不偿失的。

确保短视频这种商业新业态能够行稳致远，显然不能完全寄望商家的自律，还需要进一步强化监管。近年来，针对短视频经营中只顾流量无视价值取向的种种乱象，国家不断加大依法治理的力度。从平台备案许可到主播实名制认证，从建立直播内容审核制度到履行内容日志信息留存要求，从建立信用等级管理体系到黑名单管理制度，一系列监管与规范、自律与他律的制度在不断完善，在实践中收到了良好效果，值得充分肯定。

然而，也要清醒地认识到，短视频的高传播、低门槛以及传播海量化、碎片化、便捷化和不可控化等固有特质，为监管带来了难度。鉴于此，除了要与时俱进地创新监管手段、对短视频经营中的违法违规行为做到重拳出击、以儆效尤外，更需要参与短视频经营的相关责任主体，恪守正能量为王的经营理念，主动自觉地当好短视频内容的“把关人”。

目前，伴随互联网技术的深度应用，短视频行业已走到了十字路口。如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的经营思维，不在内容上始终做到以正能量为王，那么短视频就会继续在低水平上徘徊，最终被市场和广大受众抛弃。只有用鲜活的内容去承载正确的价值观，才能以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖，让短视频行业赢得更长远的未来。

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