中塔即中央电视塔。作为北京知名的城市地标，中塔集文化、科技、教育、休闲、娱乐为一体，到今年已运营整整30年。这里有北京最高的旋转餐厅，登塔可以鸟瞰整个北京城，年游客量达到百万级别。

此次双方签约的商业项目位于中塔负一、二层，面积达2万平方米。未来，这里将成为北京首家苏宁易家MAX超级体验店。超级体验店是苏宁门店体系里等级最高的门店类型，主打场景化、智能化、成套化，设置科技生活、家居体验、城市广场等特色场景，不仅能为消费者提供家装家居家电一体化解决方案，还可为消费者提供吃、住、玩等更多元体验。

除周边大型社区和企事业单位外，中塔商圈还包括太平洋海底世界、玉渊潭公园和中央电视塔三个著名旅游景点。中塔有限责任公司总经理杜倩表示，中塔商圈周边36至45岁中年人群占比达26.8%，消费能力较强，对购物环境和消费体验有更高要求。

坐拥区位独特、商业面积和周边客流等综合优势，超级体验店将深挖“首店+首发”经济潜力。北京苏宁易购总经理章艳光介绍，门店将加大进口品牌引进和新品首发力度，将中塔项目打造成“全球家电首发中心”。这也是中塔继“运动时尚”“国潮老字号”“文创”“数字科技”四个全球首发中心之后，又一首发新领域。

目前，苏宁易家MAX北京中塔项目已进入装修和布局阶段，计划今年“十一”前开业亮相。苏宁易购集团党委书记、高级副总裁侯恩龙表示，作为一流家电综合卖场，中塔项目将是苏宁易购集团“百店百亿”落地的重要举措之一，成为全国乃至全亚洲有代表性、影响力的城市超级体验店。

伴随着超级体验店的落地，中塔商圈也将进一步升级，加快探索文化旅游和商业零售的融合发展，打造成为以时尚、年轻、家庭、旅游、休闲、娱乐、购物为一体的综合商业圈。

门店之外的中塔地面广场区域，此次将一体化升级改造，以更多新的时尚元素增强对年轻人群的吸引力。中塔是北京乃至全国最重要的广播电视发射中心，同时也是中央广播电视总台的文化展示中心。此次升级改造将把中塔地标的独特元素——电波融入设计之中，展现中塔独特的文化魅力。主广场入口将设计成充满科技感的“电波之门”，玻璃穹顶、Led屏幕、轻钢网架等现代化元素融合其中，视觉效果更加酷炫。广场灯光也将结合塔身灯光的现状进行设计改造，进一步提亮广场区域。