90天闭店3808家?蜜雪冰城咋了

作者:拓荒牛 分类:默认分类 时间:2024-08-04 22:53
企业头条 - 宣传部
近日,蜜雪冰城“90天新开门店3477家,关店3808家”引发讨论。

根据第三方数据机构“极海品牌监测”数据显示,今年蜜雪冰城虽然开店依然迅猛,90天新开门店3477家;但与此同时,其关店率也迅速飙升,90天新关门店3808家。首次出现关店数大于开店数的情况。
在多个互联网社交平台上,关于蜜雪冰城关店的帖子、视频也越来越多。“丽日广场的蜜雪冰城倒了!”“蜜雪冰城倒闭了?想喝甜水去找蜜雪冰城,附近两家都关门了没开业,蜜雪冰城咋啦?”“ 蜜雪冰城亚洲总部闭店了!”甚至有消息称,蜜雪冰城的日本店铺也倒闭了。
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不过,据“极海品牌监测”的最新数据,截至8月3日下午,蜜雪冰城在营门店35528家,近90天新关539家,与网传信息不符。
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对此,蜜雪冰城相关负责人表示:“误传信息系第三方数据机构拉取有误所致,极海纵横(极海品牌监测)已向我方致函说明情况,并于7月30日晚对数据进行了勘误。”
根据蜜雪冰城提供的一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明,该公司承认:“在我们近期的数据监测过程中,系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查,我们发现这一数据并不完全准确。”
在这份说明中,极海纵横也解释了数据出现错误的原因,为“在店铺高度密集的区域,现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据。”
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对于第三方数据机构的监测准确度,业内人士表示:“在加盟模式下,统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素,比较复杂。所以,监测结果仅可作为参考。”
至于有网友反映“蜜雪冰城亚洲总部闭店”一事,有网友近日发帖称,蜜雪冰城在成都的雪王城堡关门了。图片显示,雪王城堡大门紧闭,店门口还贴着一张闭店通知,通知上写着:“重新开店时间另行通知。”对此,有网友表示,这家雪王城堡早在今年2月底就闭店了,之前张贴通知说4月会开始营业,但直到现在还没有重开。
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据了解,去年8月,蜜雪冰城亚洲总部“雪王城堡”开始营业,整栋建筑一共有三层,一楼是饮品点餐区,二楼是打卡拍照区,三楼是可供休息的楼顶花园。这家店不仅有蜜雪冰城的全系列饮品,还有专属雪王城堡限定饮品和甜点,当时曾引得不少人慕名前去打卡,网友甚至称该店为茶饮界“迪士尼”。
诚然,在各大品牌竞争加剧的同时,不可避免地会有一些品牌和门店受到影响,那些综合实力较弱、缺乏定力的品牌,或逐渐淡出人们的视野。
中国商报综合自封面新闻、央广网等
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