12月18日，小红书在以“种草，让生意更进一步”为主题的2025年WILL商业大会上，发布了“AIPS人群资产模型”。从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次发布了小红书种草的度量解决方案。

小红书CMO之恒在演讲中表示，从生意效果来看，在小红书种草排名TOP 2000的SPU（产品单元）里，在较短的周期内效果广告的ROI变现更优，而种草的ROI在长周期内表现更好。

之恒认为，企业需要从决策周期视角、从全域增长视角来度量小红书种草的ROI，因为不同行业的消费决策周期长短存在很大差别。例如：面部精华类目决策周期达29天，母婴辅食的决策周期长达70天以上。

为了准确度量投放效果，之恒提出ROI（T+x）的指标，其中T为投放日，x代表不同行业的消费决策周期长短。从生意效率角度看，通过精细理解人、理解需求、理解需求产生的场景，找准用户的买点；通过精准匹配，把适合的品，用最适配的博主、最适配的内容、在最适配的场域去推给用户，通过「SPU X 买点 X人」实现效率提升。

小红书CMO之恒

针对企业关心的“如何准确度量种草的生意价值”，小红书商业技术负责人苍响从种草过程度量、种草结果度量两个维度，正式对外发布了小红书“AIPS人群资产模型”。

过去一年多，该模型历经多次迭代优化，意在通过“认知（A）、兴趣（I）、深度兴趣（TI）、购买（P）、分享（S）”全链路，找到比转化行为更及时、相关性更高的站内用户行为。

针对种草结果度量，小红书既可以使用种草联盟接入电商平台后链路交易数据，目前已经有淘宝、京东、唯品会三大电商平台接入数据联盟，分别推出小红星、小红盟、小红链三个产品。苍响透露，未来将会与更多平台探索合作机会。

同时，小红书蒲公英平台进行了全新升级，帮助商家找到品牌同频种草型买手。同时推出了电商一体化营销平台“乘风”，帮助商家在小红书与站外全域形成更好转化。

小红书商业生活服务行业群总经理觅阳分享的数据显示，小红书生活服务行业相关月活商家数量增长达167%，其中98%的商家会在站内通过咨询服务和用户进行互动。

针对生活服务行业商家的经营难题，觅阳宣布正式推出“以咨询服务为核心”的系统性商业解决方案。它将原生于社区用户互动行为的零散产品工具，升级成面向服务类商家的系统性生意解决方案。

如私信通，从原来只能由各矩阵账号分别使用私信通接收私信，到可以同时通过总部客服团队承接所有矩阵账号私信。（赵小天/文 李不清/编辑）