随着辣条市场的持续升温，各大品牌纷纷加快扩张步伐。4月19日，麻辣王子在深圳春茧体育馆举行了年销售额破15亿元的庆功会，并宣布进军深圳市场。

弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）发布的《中国辣条行业发展趋势报告》显示，受益于中国消费者的强劲需求，中国辣条零食行业市场规模持续扩张，2024年辣条市场规模615.1亿元，预计在2029年增长至733.8亿元。

作为近年来快速崛起的辣条品牌，麻辣王子自成立以来聚焦“麻辣”定位，走“大单品”路线，通过专注细分市场，提高品牌辨识度。与麻辣王子专注“大单品”不同，头部品牌卫龙则走多元化路线，推出魔芋爽、辣味蔬菜制品等多个品类，提升消费频次与市场覆盖率。与此同时，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等综合类零食品牌也纷纷入局，布局辣味产品线，试图分食市场份额。

辣条产品壁垒不高，麻辣王子却实现了15亿元的销售成绩。这背后，与其聚焦年轻人市场、灵活多变的营销策略密不可分。近年来，麻辣王子频繁与其他品牌跨界合作，借助多元传播手段与消费者拉近距离，线上传播风格年轻化、接地气。同时，销售渠道布局也在持续推进，助力品牌进一步扩大影响力。

值得一提的是，尽管部分人认为“广东人不能吃辣”，但沙利文数据显示，广东以14.5%的消费占比，赶超四川、湖南等吃辣大省，登顶全国辣条线上购买量第一省份。

目前，辣条行业已进入品牌集中化与差异化竞争的新阶段。麻辣王子品牌创始人张玉东表示，未来，公司将继续聚焦消费认知和消费体验的提升，给消费者带来更多惊喜。

“我们一年卖出来的麻辣王子辣条连起来可以绕地球12圈。”麻辣王子线上营销负责人、“创二代”张子龙也提到，未来麻辣王子将会深入深圳，与消费者沟通，倾听消费者的声音，了解消费者的需求，让产品满足消费者多元化的需求。

文｜记者 詹淑真

图｜受访者提供