□ 樊博文

    近年来，“解压经济”“疗愈经济”快速涌现，虚拟商品“爱因斯坦的脑子”年销量突破了7万份、“树洞倾听”服务日均咨询量超10万次、解压玩具市场规模预计2025年将达到200亿元，情绪消费以大体量、高热度出现在人们面前。

    所谓情绪消费，是为了满足情感需求和精神慰藉而产生的新型消费模式，主要通过购买具有情绪价值的商品或服务来缓解压力、获得愉悦感，其核心特征在于弱化实用性，强调心理满足和情感共鸣。情绪消费的主要人群在年轻一代。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成的受访年轻人会将“情绪价值疗愈身心”作为其消费决策的核心考量因素。

    年轻人热衷“情绪消费”有一定原因。从社会发展看，这一代年轻人普遍不再为了物质短缺而烦恼，不必再像父辈那样节衣缩食，以“购买必需品”来认识消费。与此同时，技术的加速、社会变化的加速和生活节奏的加速，则带来了时间焦虑、情感焦虑等现代性症候，许多年轻人通过购买情绪服务来排解焦虑情绪。比如，香蕉绿植因“禁止蕉绿（焦虑）”的谐音走红全网；冥想App则通过引导呼吸练习制造“时间停滞”，香薰产品以气味建构“私人疗愈空间”，一时成为热门产品。

    事实上，情绪消费也是年轻人的一种社交互动。作为彻底的互联网原住民，如今年轻人人际联结、群体归属、情感共鸣很多时候都具有互联网典型的“社群特征”，而非过去的“熟人圈子”。例如，线下“疗愈工坊”提供协作创作空间，很多年轻人在手工DIY过程中建立信任关系；线上“树洞倾听”服务通过共情对话缓解年轻人的孤独感。这些场景通过情感共振帮助年轻人建立起了深层次的社交联结。

    情绪消费也满足了年轻人身份建构的需求，通过将商品标志喜好和群体归属，为年轻人提供一种情绪身份。比如，年轻人通过选择一定情绪消费品，二次元周边、国潮文创、盲盒手办等，实质是借助商品的符号价值，传达审美取向与群体归属，打造自我IP。就拿当下情绪价值拉满的“谷子经济”来说，购买“谷子”的年轻人通过线下漫展、线上社群互动，形成“趣缘共同体”，成为“群体”中的一员。

    作为一种消费新业态，情绪消费值得重视，更需要消费者、市场主体、市场监管部门的共同助力来健康发展。

    情绪消费是一种特殊消费，对精神世界有重要影响。作为消费主力军的年轻人要保持理性，提升辨别能力，根据个人情况合理安排，避免长期沉迷和依赖。作为市场主体的提供方，则在追逐商业利益的同时要兼顾社会责任，生产出更多绿色、智慧、创新的情绪消费产品。市场监管部门更应当重视情绪消费的特殊性，界定情绪消费的合法范围。积极探索监管创新。比如引入第三方评估机构对情绪消费产品进行认证，确保其在心理健康、环境保护等方面的合规性。此外，监管部门可以与行业合作，制定自律规范，鼓励企业自我监管，形成政府监管与行业自律的协同机制。

    （作者为华中师范大学马克思主义学院博士研究生）