14日上午，京东商城董事局主席兼CEO刘强东在认证微博上称“京东大家电三年内零毛利”，并承诺从当日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。对此，苏宁易购、国美奋起迎战，苏宁易购称其“包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则赔两倍差价”，国美电器[0.68 1.49%]更是表示其“电子商城全线商品价格比京东商城低5%”，并将从17日起1700多家门店保持线上线下一个价，与京东“死磕”。一片混战之下，硝烟四起的电商价格战再度升级。

电商之间“火拼”，甚至宣称“让物价回到四年前”，短期而言消费者是受益者。据一淘网相关数据显示，京东商城价格变化商品数共959件，占比6.0%；国美电器则共计937件商品变价，占比16.6%；苏宁电器[6.18 -4.48% 股吧 研报]763件商品变价，占比9.5%。这次愈演愈烈的电商大战，是否会影响8月份全网平均价格指数的走向，仍有待进一步观察。

苏宁易购执行副总裁李斌宣称，价格竞争是市场竞争永恒的主题，15日才是第一天，“惊喜还在后面”。业内人士认为，对电商而言，仅依靠“血拼”战术，京东、国美、苏宁等企业都还不具备拖垮对手垄断大家电市场的能力，反而会使中国的电子商务行业受到重创；同时，电商之间持续升级的价格战，恰恰暴露了中国电子[0.58 -3.33%]商务商业模式和盈利模式的单一。为扩大地盘，各大电商采取这种不可持续的手段，忽视了核心竞争力和服务水准等的提升。

对家电行业来说，过分的价格战明显不利于家电行业的可持续与健康发展。一位家电生产商表示，现在厂商普遍对价格战持观望态度，当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着我们“跳水”。对消费者来说，更要理性看待，小心在短暂的超级大优惠之中，盲目购进商品，提前透支了消费需求。