野村股票研究的分析师杰弗里于10月9日开始追踪苹果的股票，他给予该股的评级是中立，确定的目标价格是710美元。尽管杰弗里的目标价格比起苹果当前的股价还要高出不少，但是他明确表示，预计苹果的成长速度2014年开始就要大幅度减缓。另外一些分析师则要乐观得多。Sterne Agee的吴萧给予苹果以买进的评级，定下的目标价格是840美元。瑞士信贷的加查则是给予超越市场表现的评级和750美元的目标价格。那些着眼于长期的投资者不免会担心首席执行官库克最终将意识到，他们已经别无选择，只有继续重复眼下的举措，即充分依靠公司强大的营销机器，持续推出iPhone和iPad等已经获得成功的产品的升级版本。要知道，现在持有苹果股票的，可不仅仅是那些追风小子。事实上，通过在股票共同基金当中的广泛存在，苹果已经将几乎所有投资者变成了自己的股东。总之，传统的买进持有投资者现在必须开始思考一个关键的问题：苹果是否还算得上一个富有吸引力的长期投资选择？

　　9月18日，在全球翘首期盼iPhone 5的声势当中，苹果的股价史上第一次跃过了700美元的水位。人们得知，新产品在发售第一日，单单预订数量就超过了200万部，这令市场大为鼓舞。看上去，加州丘珀蒂诺这家公司的一切都运转良好。最新的iPhone 5是9月21日发布的，自然也少不了苹果新品推出时总是会伴随左右的如潮炒作和如雷声势。可是，9月20日以来，苹果的股价却下跌了近10%，而同时，标准普尔500指数则几乎是原地未动。苹果这样规模的一家公司，要予以评判必须考虑诸多标准，仅仅研究他们的产品是否真的优于那些竞争者就未免太简单化了。苹果高度专注的那些细节，比如设计，比如营销，比如好莱坞大阵仗一般的产品发布，这些的综合作用便使得硅谷巨头能够在自己的产品周围建立起耀眼的光环。苹果的神秘魅力确实让竞争对手们抓狂。他们曾经是小众而卓越的电脑玩家，但后来摇身一变，却成为了大众文化的标签。总而言之，苹果是酷的代表。人们已将苹果的产品看作一种身份和地位的象征。