8月14日，京东商城CEO刘强东宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，新一轮价格战于15日9时打响，国美、易讯等电商纷纷加入。面对电商“血拼”，业内质疑其联手清仓，消费者感觉不实惠的呼声亦不绝于耳。回顾价格战打响的前一天，京东、国美、苏宁三方均公开对产品的销售价格作出承诺。京东称，家电价格实施“零毛利”，并比国美和苏宁便宜10%；苏宁表示，所有产品低于京东；国美回应，国美网上商城全线商品价格将比京东低5%。就此，不赔本又赚吆喝的价格战轰轰烈烈开打。

　　硝烟未尽，8月底，苏宁电器和京东商城继续对决，内容从“约架”升级为“约赌”。苏宁董事长张近东放出“狠话”：“上半年易购增速是120%，如果京东的增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他。”对此，刘强东连发两条微博称接受该挑战，并戏称如果赢过苏宁，将拿出“苏宁电器股票中的一亿股均分赠送给转发这条微博的网友”。无论是价格战还是口水战，无论是投资者还是消费者，或许我们都应该相信一句话：认真你就输了。