有了前两年的成功经验，“双十一”已经成为年末电商促销的标志性节点。同时，电商间的口水战也愈演愈烈。此前，京东商城表示，旗下部分品牌商家就受到来自淘宝天猫方面的“胁迫”。

　　昨日，阿里巴巴就此回应称，绝不存在逼迫商家二选一的情况，且天猫已经制定了严格的制度禁止商家在活动前提价，“这是我们的底线”。

　　据媒体报道，天猫要求一些商家不得参与京东的促销活动，并指出，凡是参加京东促销活动的商家将被取消天猫促销的资格，甚至有被扣除百万保证金的危险。对此，天猫副总裁王煜磊坚决否认。他说：“今年‘双十一’促销没有设定任何目标销售额，外界的猜测都是不靠谱的。”

　　但是，据天猫技术负责人刘振飞透露的信息显示，整个系统可以应对去年三倍的交易量，因此阿里方面认为，今年活动销售额超过33.6亿元毫无悬念。这也意味着，届时淘宝和天猫整个网站的架构、交易系统，会员系统、支付系统以及物流又将面临大考。

　　在之前的电商促销战中，电商暗中在促销前上调价格，再进行打折促销的“花头”被网友普遍质疑。对于如何防止 “明降暗升”的问题，王煜磊表示，对于申报参加此次狂欢节的商家都会有服务能力、活动商品价格，发货时限等审核标准，“发现有这种行为，就会从申报名单中删除”。