10月20日，2013年春晚总导演哈文率主创人员赴杭州，与当地50多名观众代表展开会谈。哈文少说多听，称要让今年春晚更好地照顾到南方观众。

    近年来，央视春晚在南方地区的处境并不如意。由某调查公司抽样调查的某年春晚观众收视数据中，北方地区收视率超过五成，东北三省在其中占了主要份额，而在南方地区甚至没有超过三成，最南端的省份海南与收视率最高的北方省份相比，数据竟然相差80多倍。而在每年春晚之后的讨论中，许多南方网友均表达了“不怎么看春晚”“表示无字幕听不懂”的态度。

     不少人认为，近几年春晚舞台上多是北方节目，比如东北方言的相声小品，京段子的调侃，二人转，大秧歌等，演员也多以北方演员为主，除越剧和一些方言节目之外，有南方特色的精品节目并不多，无法真正吸引南方观众。

    地域文化的差异也是造成春晚在南方地区收视下降的主要原因之一。春晚节目，尤其是语言类节目大多带有浓厚的北方味儿，其包袱、段子更偏向于北方观众，加上方言的演绎，使得不少南方观众表示，由于语速过快，而直播又不打字幕，再搞笑的段子他们也无法听明白内涵，不能融入其中，所以干脆不看了。此外，由于南北地区过春节的民间习俗不同，加上各大卫视近年来自办春晚的崛起，也分流了一部分央视春晚的观众。