碧生源广告为王遭冷遇 4分钱原料成本惹争议

作者:刘静 分类:财经 时间:2012-10-22 16:50
优府信息技术股份有限公司 - 运营编辑部

    在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦:首先营销收入下滑,盈利亏损,而广告支出大增,其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病;其次低成本原料引发争议,其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷,近期也未见企稳和好转的迹象。

 

 

   与广告投入的连续大手笔比较,其研发成本所占据的营收比例却微不足道。数据显示,碧生源2007年的研发成本为0,到2008年才以90万元起步,此后2009年、2010年和2011年分别为194.6万元、818.5万元、1945.1万元,占营业额比例分别为0.3%、0.9%和2.3%。

 

  其原料的成本之低也让人咋舌。媒体根据该公司2010年的年报进行测算,以其2010年的原材料成本,以及2010年常润茶6.639亿包的销售量计算,碧生源平均每包产品的原材料成本不到0.045元,2009年的数据计算出来同样是4分多钱。对于低廉的原材料成本,碧生源在接受采访时则以“原料成本低,不代表产品质量差”来解释。

 

  有媒体评价,碧生源目前的两款产品配方中关键的药效成分是番泻叶,为刺激性泻药,作用于结肠,一般几个小时内生效。

 

  10月19日,碧生源的港股收盘价为0.56港元,跌幅为3.45%。2010年9月29日,该公司上市首日报收3.58港元,不到一个月,其最高收盘价曾达到4.09港元;然后一路下行,10月15日,该股创出最低收盘价0.54港元。目前价格与上市首日比较,累计跌幅为84%,仍未见到企稳和好转迹象。

 

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